Adobe, l’éditeur de logiciels renommé, poursuit sa croissance impressionnante en 2023 grâce à l’Intelligence Artificielle générative et à l’ultra-personnalisation des contenus marketing. En 2024, l’entreprise devrait dépasser le cap des 20 milliards de dollars de revenus. En France, Adobe ciblera spécifiquement les entreprises du SBF 120 et mettra en avant sa nouvelle offre « Gen Studio ».

Une croissance soutenue

En 2023, Adobe a enregistré un chiffre d’affaires de 19,4 milliards de dollars, en croissance de 13%, avec un bénéfice net de 7,4 milliards de dollars. Cette performance témoigne de la diversification de l’entreprise, passant de Creative Cloud à l’Experience Cloud, et au Document Cloud.

Les activités de Creative Cloud, comprenant des logiciels tels que Photoshop et Premiere, représentent 60% des revenus, tandis que l’Experience Cloud, axée sur l’automatisation et la personnalisation du marketing, contribue désormais à près d’un quart des revenus. Le Document Cloud, comprenant notamment Acrobat Reader et la signature électronique, rapporte également 2,7 milliards de dollars à Adobe.

Conquête du marché français

En France, Adobe se concentre principalement sur les entreprises du SBF 120, dont la moitié est déjà cliente. L’objectif de l’entreprise pour 2024 est de s’étendre à l’autre moitié du SBF 120 et de renforcer sa présence chez les clients existants. Pour cela, Adobe mettra en avant son offre « Gen Studio », qui fournit une solution complète de chaîne d’approvisionnement en contenu, acquise grâce à l’acquisition de Workfront.

L’IA générative au service de l’ultra-personnalisation

L’IA générative joue un rôle clé dans la stratégie d’Adobe pour atteindre ces objectifs. Les clients ne recherchent plus seulement des données pour personnaliser leurs campagnes marketing, mais également des contenus ultra-personnalisés. L’utilisation de l’IA générative permet à Adobe de répondre à cette demande croissante. En 2023, plus de 3,5 milliards d’images ont été générées grâce à l’IA générative de l’entreprise, appelée Firefly.

L’IA générative permet de créer des contenus personnalisés à grande échelle, ce qui offre des possibilités infinies pour les professionnels du marketing. Adobe veille toutefois à utiliser cette technologie de manière responsable, en mettant en place des mesures de protection des données et des conditions d’utilisation claires.

Une croissance continue prévue pour 2024

Grâce à une trésorerie solide de plus de 7 milliards de dollars, Adobe prévoit une croissance continue en 2024, avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 21 milliards de dollars. L’entreprise compte également poursuivre son expansion mondiale et maintenir sa position de leader sur le marché des logiciels. Malgré les licenciements massifs dans l’industrie technologique, Adobe continue d’embaucher, passant de 22 500 employés en 2020 à près de 30 000 cette année.